Marketing di destinazione

Il licensing come accelleratore

Il mondo dei consumi oggi aderisce a nuovi modelli, che, superati i bisogni primari dell’individuo, tendono a toccare con maggiore profondità gli aspetti sociali ed emozionali, con una attenzione sempre maggiore alla soddisfazione di essi. L’acquisto tende sempre di più a rispondere, non solo alle esigenze ed ai gusti dei consumatori, ma anche a quelli che sono i suoi interessi, le passioni, gli hobbies e le sue aspirazioni. Ne è un esempio lo sviluppo sempre più crescente del sistema del licensing, che punta sulle leve di consumo passionale. Il consumo si caratterizza per una emozione vissuta, legata all’occasione, come completamento dell’esperienza stessa.

L’esperienza di UnitedHub ci porta a pensare che, come nel caso di Hello Kitty, l’utilizzo del licensing sia un vero e proprio acceleratore di business. La scelta della property o del brand ideale rende maggiormente performance e connotante il progetto per il target previsto.