Mese: settembre 2017

Dal cavallo, all’unicorno, al pony, il passo è molto breve.  Suggestivo, raffinato, elitario se vogliamo, il cavallo è legato da sempre, nell’immaginario collettivo, a concetti e figure mentali molto diverse: dal romantico cavallo a dondolo dell’infanzia, al nazionalpopolare Furia cavallo del West (più irruente e meno chic), all’ancor meno sofisticato Attanasio “cavallo vanesio” di Renato Rascel, fino all’elitario gioco da scatola Totopoly figlio di “razza” poco conosciuta, di Monopoly. Ora se Starbucks pensa al Frappuccino Unicorn, se Moschino crea una capsule a...
Grazie a Boabay, l’aquapark galleggiante nel mare di Rimini, si è avverato il più grande sogno di chi fa branding per professione. Quando al telefono ti chiedono: “cosa devo fare per aprire un Boabay?” oppure quando, entrando in una serigrafia, ascolti per caso un operaio che dice di aver appena stampato i salvagenti per “un Boabay” e sai che non è “il tuo Boabay”, ma uno di quelli spuntati come funghi nell’Adriatico, oppure quando i giornali parlano della nuova moda...
Nestlé ha acquisito il 68% di Blue Bottle Coffee per 425 milioni di dollari. Con l’integrazione di Blue Bottle, la multinazionale entra a crescita accelerata in un segmento di bar specializzati nell’offerta di caffè per clienti esigenti. Blue Bottle Coffee è una società con sede in California che gestisce ritrovi in qualche città americana e in Giappone . Complessivamente a fine anno saranno 55 i  punti aperti. Il business del caffè californiano continuerà ad operare come entità autonoma con l’attuale...
L’ammodernamento dei servizi dei locali pubblici ultimamente ha subito una accelerazione costante verso l’alto. Nuovi spazi, spesso lussuosi e ricchi di servizi, modello Harrods per intenderci. Vi ricordate quei piccoli bagni dei bar in centro città, ristoranti e hall delle pensioncine a una stella, ampi non più di un metro quadrato e collocati a due rampe di scale verso la cantina – una scena del peggiore film horror? Dimenticateli! Piastrelle in bianco smaltato, turca centrale, rubinetto a pedale e ventola...
È facile per le aziende tenere traccia di ciò che acquistiamo, ma è più difficile capire perché. Il neuromarketing utilizza gli strumenti della neuroscienza per determinare perché preferiamo alcuni prodotti rispetto ad altri. Molte grandi aziende hanno cominciato a prestare particolare attenzione a come la comprensione del cervello umano possa aiutarli a capire meglio i consumatori. Solitamente le persone sono abbastanza capaci ad esprimere ciò che vogliono o addirittura quanto sono disposti a pagare per un articolo, ma sono totalmente...
In Giappone, infatti, sta spopolando la vendita delle speciali mutande “ingrossa pube” e l’assurda moda con lo slip al silicone Cameltoe tiene banco anche su instagram. Tutte le teens nipponiche lo acquistano su Aliexpress. Mentre l’uomo, ha subito per secoli il Fundosci, una striscia di mutanda arrotolata stile perizoma, la donna ultimamente ha ceduto al fascino kitsch di  Khloé Kardashian, che del “Cameltoe” ne ha fatto una ragione di vita (lo si vede nei capi disegnati da lei che lo...
La terra dei motori che coltiva e cresce “piloti campioni” da Pasolini passando per Simoncelli per arrivare a Valentino Rossi e a tantissimi altri. Patria della Ducati, della Lamborghini e della Ferrari. Fucina di creativi e disegnatori di settore, come Aldo Drudi, che dai caschi, firma il manifesto del MotoGp e rende il circuito di Misano un’opera d’arte irripetibile. Oggi, nella data turistica perfetta, vedi la passione che si fonde con l’ospitalità in un unicum indissolvibile . . . Oggi, la...
Avendo come timone la “teoria dei nudge”: spinte positive, decisioni corrette . . .  chi meglio di Jackie Stewart può interpretare con efficacia il concetto?  La filosofia aziendale di Heineken è supportata dalla conoscenza che l’azienda stessa ha acquisito nel tempo con le ricerche atte a scavare e comprendere il problema  per poi “spingere” le persone a comportarsi in modo diverso e a non guidare sotto l’influenza del bere. Tutto questo è un grande senso di “responsabilità oltre che tutela...
Ikea spiega come realizzare il mantello di Jon Snow  in Game of Thrones: il segreto sta nel tappetino, modello Skold di Ikea in pelle di pecora. Ikea crea imbarazzo ai costosissimi siti online di cosplay suggerendo come riprodurre il costume di Jon Snow, visto che con poco sforzo e semplici mosse lo si può realizzare direttamente a casa propria. La multinazionale svedese svela l’arcano pubblicando una geniale guida fai-da-te sulla sua pagina di Facebook che insegna, in vista dell’inverno,  come...